Prix ou service ? Discount ou valeur ajoutée ? Avec sa nouvelle campagne publicitaire « AOL à 100 % » réalisée par l'agence BoyMeetsGirl, AOL a décidé de miser sur ses services pour se différencier des autres fournisseurs d'accès.
Déclinée en télévision, radio, presse, affichage et web, cette campagne souhaite démontrer que chacun peut se réaliser en profitant de tous les potentiels d'Internet.

« Il ne s'agit plus de convaincre des néophytes de venir sur Internet, mais de répondre aux désirs comme aux frustrations des internautes. » déclare Stéphane Treppoz, président-directeur général d'AOL en France.
« Cette campagne de rupture doit amener les consommateurs à prendre conscience de l'importance du choix de leur fournisseur d'accès. Pour ce faire, AOL 8.0 intègre désormais un anti-virus, un anti-spam, un contrôle parental, un lecteur multimédia, une messagerie instantanée, des contenus exclusifs ainsi que des outils de personnalisation des interfaces et de recherche. » poursuit-il.

La conquête publicitaire sera rude entre AOL et son concurrent Microsoft, dont le bouquet de services MSN 8 sera commercialisé dès ce mois-ci, éventuellement couplé à des offres de connexion à Internet (FAI), et qui proposera sensiblement les mêmes services aux internautes qu'AOL.



Sources : NetEconomie
 

Lancé au Royaume-Uni il y a trois ans par The Read Group, le Registre des défunts s'exporte aujourd'hui au Canada. Ce registre vise à mettre un terme à l'envoi de publicités importunes aux personnes décédées.
Gratuit, ce service entend éviter la détresse éprouvée par les proches lorsque des entreprises font parvenir des envois de marketing direct à des personnes décédées.
Il permet de retirer des listes d'envoi, des bases de données et des dossiers de télémarketing, les noms, adresses et numéros de téléphone des personnes décédées.
Le nombre de ces communications et publicités est estimé à 43 millions par an au Canada.



Sources : Infopresse
 

Corpdata, société britannique, fondée en 1992, et spécialisée dans la production de fichiers BtoB dans les secteurs Informatique & Télécoms, vient de faire l'acquisition de DMP (Direct Mail Production).
DMP diffuse en exclusivité le fichier Insee depuis 1991, fichier comportant 4 millions d'adresses qualifiées avec des possibilités de recherche selon plus de dix-huit critères.



Sources : MDonline
 

Après sa campagne d'affichage lancée au mois de mai dernier, Monster.fr, est reparti en campagne jusqu'à fin septembre sur l'ensemble du réseau du métro parisien.
Le slogan: « Pour votre prochain emploi, changez à Monster.fr »
Le dispositif pour cette deuxième vague de campagne met en avant 500 panneaux (contre 400 lors de la première vague) au format 396 X 150 et représente un taux de couverture de 60% du réseau RATP - une cible parfaite pour ce site leader en offres d'emplois.



Sources : Monster.fr
 

La chaîne de restaurants McDonald's vient de lancer une campagne à l'échelle mondiale, avec pour unique slogan « C'est ça que j'm » (traduction officielle du nouvel « I'm lovin' it »). Ce slogan sera désormais repris dans toutes les communications de McDonald's, dans le monde entier. Cette campagne marque un jalon dans l'histoire de McDonald's, puisque plus de 100 pays uniront leur voix dans un seul et même message de marque.



Sources : McDonald's Corporate
 

Rentrée studieuse pour le papetier Clairefontaine-Rhodia qui a entièrement refondu son site corporate dans lequel il présente désormais l'intégralité de son catalogue en ligne et renforcé sa visibilité en lançant un site dédié au soutien scolaire. La marque de cahiers haut de gamme, qui appartient au groupe Exacompta-Clairefontaine, a choisi le web comme moyen privilégié de s'adresser à son cœur de cible, les 11-35 ans, et de mettre en avant sa gamme.
La marque espère ainsi rentrer un peu plus dans le quotidien des élèves et des parents.



Sources : Clairefontaine
 

17% des bases d'emailing opt-in restent incorrectement bloquées ou sont filtrées par les premiers 12 FAI (AOL, hotmail, yahoo, etc.) selon une étude diffusée par Return Path. Cela représente une baisse de 2% dans les emails livrés comparé au quatrième trimestre 2002 et une baisse de 5% comparé au troisième trimestre 2002.



Sources : Optinnews (Site en anglais)
 

Du 24 au 26 septembre se tiendra au CNIT Paris la Défense, la 12è édition du MVI Solutions.
Au programme : Marketing Vente & Informatique, Relation Client, Marketing en ligne, Aide à la décision, e-Procurement, etc.




Sources : Pour réserver votre badge
 

Le groupe TF1 a annoncé qu'il misait sur une croissance annuelle du CA publicitaire de 2 à 3% d'ici fin 2003, précisant que la tendance à la reprise du marché publicitaire s'est confirmée au cours de l'été.



Sources : Tout sur la Com
 

Le 11 septembre, alors que l'Amérique commémorera le second anniversaire des attentats contre le World Trade Center et le Pentagone, Madison Avenue optera pour le "business as usual". Selon le Wall Street Journal, la plupart des annonceurs, dont des grands noms comme Coca-Cola ou American Express, ont en effet choisi de ne pas modifier la grille de programmation de leurs spots publicitaires contrairement à l'année précédente où certains avaient choisi de s'absenter des écrans publicitaires.



 

Verrouillage de CD égale vice caché. Ainsi en a jugé le tribunal de grande instance de Nanterre. L'action en justice, introduite par l'association de défense des consommateurs UFC-Que choisir, mettait en cause EMI Music France, à propos de J'veux du live, un CD d'Alain Souchon. Pour prévenir le piratage, les maisons de disques ont tendance à truffer leurs galettes de plastique de dispositifs interdisant la copie mais qui, à l'usage, empêchent souvent la lecture sur certains appareils tels les ordinateurs, les baladeurs ou bien les autoradios.



Sources : Libération
 

Plusieurs idées ont déjà été évoquées dans le secteur de la publicité pour endiguer le spam. Parmi celles-ci, on trouve notamment des solutions techniques comme des filtres, ou l'adoption de lois plus strictes, ou encore, la mise en place d'une liste orange d'internautes refusant de recevoir de la publicité. L'ANA (Association of National Advertisers), la direction de l'Association américaine des publicitaires a émis, pour sa part, un avis favorable concernant la mise en place d'une législation plus stricte, afin de mieux lutter contre le spam aux Etats-Unis. Pour l'Association, les e-mails commerciaux "légitimes" devront tous être transmis depuis une adresse Internet opérationnelle, inclure les coordonnées de l'entreprise ou de la marque, et proposer un lien qui permette au destinataire de facilement s'opposer à de nouveaux envois. L'ANA a, en effet, toujours voulu imposer des règles de bonne conduite afin de pouvoir vendre des produits et des services par email, sans ennuyer le consommateur.



Sources : L'ANA (Site en anglais)
 

Proposée par Abondance, l'étude sur le « Keyword Marketing » permet de mieux comprendre ce que sont les liens sponsorisés et le positionnement publicitaire. De quoi s'informer utilement, mais sûrement, sur le système de coût au clic ou CPC, ou encore sur l'art et la manière de mettre en œuvre une campagne efficace de « Keyword Marketing ».



Sources : Abondance
 

L'email marketing n'est finalement pas fait que pour envoyer des promotions et faire sa publicité. L'initiative nous vient des USA ou l'email vient de trouver une nouvelle application dans le domaine du don du sang aux USA.
Une belle initiative que bons nombres d'associations et œuvre caritative pourraient essayer de suivre.



Sources : Optin News
 

Par décret paru au Journal Officiel du 6 août 2003, les abonnés à la téléphonie fixe et à la téléphonie mobile pourront désormais figurer sur un annuaire universel.
L'annuaire universel va rassembler en plus des numéros de téléphone des abonnés à la téléphonie fixe et de leurs adresses postales, les numéros de téléphone portable des abonnés 'mobiles', et éventuellement leurs adresses électroniques.
Dans le cadre de ses missions, l'opérateur historique, France Télécom, devra fournir un annuaire universel imprimé et électronique à ses abonnés. Il devra également leur permettre "gratuitement" de ne pas apparaître sur ces listes, et de refuser que leurs coordonnées ne soient divulguées par les services de renseignements.
Enfin, il revient aux trois opérateurs mobiles français, Orange (groupe FT), SFR (groupe Cegetel) et Bouygues Telecom, de communiquer la liste de leurs abonnés aux éditeurs d'annuaires qui en feront la demande.



Sources : ART
 

Pour faire sa promotion, l'éditeur Allemand Faber u. Faber à trouvé l'idée imbattable : publier le plus petit livre du monde.
Le livre "Bilders ABC" est un abécédaire, mais son originalité tient dans son format de seulement 2,4 x 2,9 millimètres, sa pagination de 32 pages et sa reliure en cuir !
Une idée originale qui de plus bénéficie d'un tirage grande série.



Sources : Graphiline
 

25 ans après le lancement de leur premier parfum « Anaïs Anaïs », Cacharel proposera dès octobre une nouvelle fragrance « Amor Amor », un florale-fruitée conçue par Laurent Bruyère et Dominique Ropion.
Destiné aux jeunes filles âgées de 15 à 25 ans, Cacharel a prévu d'accompagner le lancement de son parfum par une campagne TV et plusieurs déclinaisons presse.
Une première vague sera visible dès le mois d'octobre sur les chaînes thématiques et en presse. Un dispositif qui sera complété par un second volet de communication au mois de décembre, lors des fêtes de Noël.



Sources : Cacharel
 

Ils ont osé le faire ...
Le constat est simple, les touristes sont tête en l'air et voyagant en groupe, il n'ont plus le temps de penser aux photos souvenirs. La société Atypyk à donc pensé à eux et à tous les étourdis venus à Paris sans appareil photo.
Résultat : « Souvenirs from Paris » est un appareil photo jetable de vingt-sept clichés déjà pris et prêts à être développés.
Vous allez rire, mais les ventes explosent !!!



 

Après avoir effectué un audit de la marque, l'entreprise et son agence Hautefeuille à Lyon, ont arrêté leur choix sur un concept central aujourd'hui décliné en communication : "On n'a pas inventé le bonheur, mais les grillages qui vont avec". Une signature publicitaire doublée en fond sonore par le tube "California dreaming" de The Mammas'n Papas.
Afin de renforcer la notoriété de cette chaîne créée en 1961 (150 restaurants, 2 300 salariés, 144 millions d'euros de chiffre d'affaires), un budget global de 6,5 millions d'euros sera investi sur 3 ans. 5 millions iront à la télévision, avec une première vague comptant 200 spots de 30 et 10 secondes à voir d'ici le 26 septembre sur les chaînes hertziennes. La radio est également mobilisée avec 400 passages de 30 secondes de la mi-septembre à la mi-novembre sur les principaux réseaux... en attendant d'autres vagues.



Sources : Tout sur la Com
 

Directnet et Optitel Etudes ont réalisé ensemble une étude en ligne sur la notoriété et l'image des principales enseignes du secteur de l'habillement (39 au total). Une information précieuse sur ce marché avare en étude. Il en ressort qu'en terme de notoriété, les 10 premières enseignes sont La Redoute, Les 3 Suisses, Lacoste, Petit Bateau, Kiabi, naf Naf, Benetton, C&A, La Halle aux Vêtements et Kookaï. Cette étude a été conduite en mai dernier auprès de 1.200 internautes.



Sources : Directnet
 

Auchan se lance sur le créneau des soins esthétiques à petits prix et de qualité, avec la création de « cabines de soins ». Situé dans l'espace « beauté santé » du magasin, le concept type est composé de trois cabines bénéficiant toutes d'un équipement technique très pointu et de critères d'hygiène stricts. Pour créer une véritable « ambiance de soins », les cabines sont insonorisées et climatisées. Ce nouveau service s'adresse en priorité aux clientes d'Auchan. L'objectif est de leur proposer des soins instantanés, pour un effet immédiatement visible, à des tarifs très abordables. Testés dans un premier temps sur 4 sites : Perpignan, Périgueux, Pérols et Val d'Europe, ce nouveau concept de soins est appelé à se démultiplier dans les autres magasins de l'enseigne.



Sources : Point de Vente - Septembre 2003
 

Si Pepsi s'est incontestablement inspiré de son grand rival Coca-Cola en lançant fin août Pepsi Vanilla, son propre soda à la vanille, Pepsi entend cependant prouver que l'élève a dépassé le maître. Le slogan de la campagne de marketing orchestrée par BBDO New York pour célébrer l'arrivée sur les rayons du Pepsi à la vanille est "the not-so-vanilla vanilla", une allusion au fait qu'en anglais le terme de "vanille" désigne quelque chose de fade. Traduction ? Le Pepsi à la vanille a bien plus de goût que le Vanilla Coke.
A découvrir sur le site Interne dédié Pepsivanilla.com



Sources : www.pepsivanilla.com
 

Imaginez un ordinateur portable disposant de 20 heures d´autonomie, un téléphone mobile dont la batterie ressemblerait à une carte de crédit, un pocket PC réellement autonome, le tout dans le plus strict respect de l´environnement. C´est ce que promet une nouvelle technologie de batteries baptisée DMFC - pour Direct Methanol Fuel Cell. Elle apportera aux notebooks et autres ordinateurs portables ou de poche, une plus grande autonomie, dès l´année prochaine.
Finie la course aux prises électriques dans les gares ou les aéroports, adieu les transformateurs encombrants ... mais bonjour au regain publicitaire qui va en découlé !



Sources : Indexel
 

Actuellement, le meilleur moyen de profiter d'une cible sûr, est d'être sponsor d'une newsletter.
Mais attention, comment bien la choisir ?
Il suffit pour cela de s'assurer de sa qualité : sujets traités, fréquences d'envoi pas trop élevées, objet accrocheur, etc.
D'autres points plus techniques sont également à prendre en compte comme par exemple le taux d'ouverture de la lettre ou bien la possibilité de personnaliser le message (c'est à dire d'afficher les noms et prénoms des abonnés directement dans le corps de l'email).

Pour faire simple : assurez-vous que les abonnés de la newsletter correspondent bien à votre cible et qu'un maximum de personnes verrons votre message !