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Retrouvez quotidiennement dans cette rubrique les dernières actualités du
Marketing et de la Publicité.
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Publicité en ligne : 1 internaute français vaut 7 internautes allemands |
01/03/2007 |
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 Les publicitaires dépenseraient 7 fois plus d'argent par internaute en France qu'en Allemagne, d'après une étude d'eMarketer. 90 dollars ont été investis en 2006 sur chaque utilisateur français.
En Europe, seul le Royaume-Uni fait mieux : 122 dollars ont été investis sur chaque internaute anglais à la même période. Les autres pays d'Europe sont très loin derrière. Les publicitaires ont dépensé 13 dollars pour l'internaute espagnol, 12 dollars pour l'internaute allemand, et 8 pour l'Italien. Des chiffres à prendre avec prudence, dans la mesure où eMarketer n'indique pas la taille du panel de publicitaires sondés.
Le marché de la publicité sur Internet avance à grande vitesse. Il devrait passer de 6 Md$ en 2006, à 7 Md$ en 2007, soit une progression de 25 %. En 2007, le marché nord-américain devrait, quant à lui, culminer à 20 Md$.
Sources : Le Monde Informatique
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Emission TV sur le buzz marketing : La Pub et le beau temps |
26/03/2007 |
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Le marketing du bouche-à-oreille était à l'honneur le 15 mars dernier lors de la dernière émission "La pub et le beau temps". Merci à François Kermoal, qui est aussi le rédacteur en chef du magazine Stratégies, de nous avoir invité à réagir en compagnie de Georges Mohammed Cherif de chez Buzzman.
Certes l'émission, vu sa durée, s'est plus focalisée sur l'aspect vidéo virale . Le marketing du bouche à oreille est bien plus vaste avec les aspects jeux viraux, buzz & guerilla ou marketing d'influence via les leaders d'opinions.
On peut retenir quelques points :
 Un bon buzz repose avant tout sur un idée réellement forte et décalée (pas juste sur une vidéo qui vous décroche un sourire).
Le timing est crucial
L'investissement nécessaire peut atteindre plusieurs centaines de milliers d'euros avec des dispositifs de plus en plus ambitieux.
Plusieurs campagnes ont été abordées : de la vidéo virale sur le scandale Delarue pour le magazine Choc à la campagne Free Hugs, en passant par le graffiti d'Air force One par Ecko.
Pour ceux qui en doutaient, les success stories existent bel et bien dans le domaine du buzz marketing... et les media s'y intéressent de plus en plus...
Sources : direct8
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Sunsilk inaugure une série sur internet |
27/03/2007 |
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Le 27 mars, Sunsilk lance une mini-série sur Internet, dans laquelle la marque n'est présente que sous la forme de produits dans la salle de bains de son héroïne. La saga conçue par l'agence Rouge raconte les péripéties de Chloé, jeune peste ambitieuse, arrivée à Paris pour devenir comédienne. Pour les 12 épisodes de 3 minutes, l'agence a fait travailler François Desagnat à la réalisation (prod : Guerilla) et des auteurs des Guignols ou encore d'"Un gars, une fille" pour les scénarii. Les spots seront diffusés sur Dailymotion, dans le cadre d'un partenariat spécial, et sur sunsilk.fr.
Sources : www.sunsilk.fr
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Espagne : lancement des premiers chewing-gums pour garder la ligne |
29/03/2007 |
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 Le distributeur Biogran lance sur le marché espagnol les chewing-gums Delgatin, développés sur une promesse originale : aider les consommateurs à garder la ligne. Grâce à une combinaison de fruits (ananas, pomme, papaye) et de fibres naturelles, ces chewing-gums provoqueraient un sentiment de satiété chez ses consommateurs, selon Marketing news. L'arrivée de ce produit sur le marché espagnol intervient après une première commercialisation au succès retentissant en Israël puis aux Etats-Unis, et promet d'être suivi par d'autres lancements en Europe.
Sources : Marketing News
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