|  |
Retrouvez quotidiennement dans cette rubrique les dernières actualités du
Marketing et de la Publicité.
 |
Presse gratuite : croissance en 2007, ralentissement en 2008 |
02/05/2007 |
|
 Selon le cabinet Precepta, la presse gratuite d'information devrait connaître une forte croissance cette année, avant de ralentir à partir de 2008, ce qui devrait favoriser les regroupements dans le secteur ou les rapprochements avec les payants. Avec un CA de 180 M€, la presse gratuite d'information ne représente que 16,6% de l'ensemble des gratuits dominé par la presse d'annonces, cette famille ayant passé au global le cap de 1 Md€ et du millier de titres en 2006. Mais ce segment a connu une croissance soutenue, avec 230 créations de quotidiens et magazines d'information gratuits, dont une cinquantaine à dimension nationale ou multi-locale sur la période 2003-2006, relève l'étude de la filiale du groupe Xerfi. Son CA devrait avoisiner les 260 M€ en 2010, atteignant alors une certaine maturité. Aussi, la croissance de la presse magazine gratuite devrait se poursuivre cette année, avec plus de 100 M€ de recettes, portées par le développement publicitaire de grands titres nationaux. Mais les lancements devraient diminuer au fil des années. Quant aux quotidiens gratuits, ils devraient encore bénéficier d'une croissance forte en 2007. En revanche à partir de 2008, la croissance du secteur ralentira, en raison de fortes tensions sur les prix des espaces publicitaires. Car, d'après l'étude, rien ne garantit que les budgets publicitaires seront extensibles au point d'alimenter quatre titres différents, non parce que le potentiel des gratuits est borné, mais parce que ces titres puisent dans une même audience et s'adressent à une même clientèle d'annonceurs. En conséquence, il faut s'attendre à des regroupements de titres gratuits (constitution de groupes de spécialités), ou plus probablement à des rapprochements entre titres gratuits et titres payants.
Sources : Tout sur la Com
|
|
800 euros d'amende pour des militants antipub à Lyon |
04/05/2007 |
|
Le procureur de la République a requis 800 euros d'amende à l'encontre de deux jeunes militants antipublicité, poursuivis devant le tribunal de police de Lyon pour "dégradations légères" après avoir inscrit des slogans sur des panneaux publicitaires à Lyon en janvier. Il s'agit de l'une des peines le plus lourdes requises par la justice dans un procès de ce type, selon l'avocat des militants, Me François Roux, qui a requis la relaxe, ou tout au moins une dispense de peine.
La décision a été mise en délibéré au 16 mai. Le propriétaire des panneaux, JC Decaux, a porté plainte sans se constituer partie civile, et n'était ni présent ni représenté à l'audience.
Sources : Tout sur la Com
|
|
Web 2.0. et Marketing : ne cédons pas à l'effet de mode |
14/05/2007 |
|
Le Web 2.0 est l'occasion de la réapparition de mauvaises pratiques. Les nombreux outils disponibles sur Internet (flux RSS, wikis, contenus collaboratifs, videos, ...) ne sont que des moyens pour assurer une notoriété, pour affiner une cible, élargir un réseau de distribution, et non une fin en soi. Mais très souvent, le moyen se confond avec l'objectif.
Le bon communiquant saura développer des services plus classiques, mais plus appropriés et plus stratégiques, tel que le référencement [ou l'emailing] par exemple.
Sources : Le Journal du Net
|
|
Publicité et développement durable : débat en vue |
21/05/2007 |
|
Faire circuler les idées, diffuser des prises de conscience, confronter les points de vue, mûrir la réflexion sur la responsabilité sociétale de la publicité, tel est l'objectif depuis trois ans des Forums Pub et Cité du BVP.
Ce rendez-vous, désormais annuel, réunit pour un après-midi les différentes parties prenantes à la publicité, professionnels de la publicité, représentants de la société civile, pouvoirs publics, experts, etc.
Cette année, le Forum Pub et Cité se tiendra le jeudi 14 juin et portera sur le thème :
« L'éthique publicitaire au service du développement durable »
Introduite par Michèle PAPPALARDO (Présidente de l'ADEME), cette rencontre sera animée par Jean-François RABILLOUD (LCI). Robert ROCHEFORT (CREDOC) en assurera la conclusion.
Sources : Informations et inscriptions
|
|
Internet et jeux de hasard : interdiction légale |
23/05/2007 |
|
La loi du 5 mars 2007 relative à la prévention de la délinquance (JO 7 mars) comporte de nombreuses dispositions qui concernent Internet, dont certaines sont relatives à la publicité en ligne : c'est ainsi que la publicité en faveur des jeux de hasard, paris sportifs ou casino se voit interdite, avec à la clé des sanctions à hauteur de 30 000 Euros d'amende.
Sources : Journal Officiel du 7 mars 2007
|
|
YouTube met des publicités dans ses vidéos |
25/05/2007 |
|
 Les premières publicités insérées dans les contenus vidéos ont fait leur apparition sur YouTube sous forme de liens et parfois de textes, situés en bas des films lus, rapporte 18h.com. Un clic et une fenêtre pop–up s'ouvre sur le site de l'annonceur. Quand la vidéo est reprise par un site tiers, la publicité n'est pas incrustée. Mais cette modalité devrait changer pour rémunérer également les diffuseurs, qui sont non seulement les bloggeurs mais aussi d'autres plate-formes vidéos ou de pages personnelles comme MySpace. Le 4 mai dernier, YouTube avait annoncé la rémunération de ses contributeurs les plus populaires sous la forme de bannières publicitaires placées à côté des vidéos sans insertion dans les contenus.
Sources : www.18h.com
|
|
|
