Retrouvez quotidiennement dans cette rubrique les dernières actualités du Marketing et de la Publicité.
TNS Media Intelligence enrichit sa veille avec les médias tactiques
01/07/2004
TNS Media Intelligence mesurera à partir de la rentrée de septembre les investissements publicitaires dédiés aux médias tactiques en partenariat avec le SMT, le syndicat regrouant 12 sociétés spécialisées dans ces métiers (Affigolf, A Nous Paris, Carlogo, Cartapub, Golden Events, Loo Media, Média Montagne, Médiatables, Reseaudience, Taxi Vision, TNT Media, et Upskin).
Pour cette nouvelle veille, TNS Media Intellignece utilse ue méthodologie proche de celle utilisée pour la mesure des revenus publicitaires traditionnels : à partir des déclaratifs provenant des différente sociétés du SMT. Les résultats de l'étude seront mensuels, livrés en même temps que l'ensemble des données plurimédias, le 20 du mois suivant.
Les FAI proposent que tout ordinateur qui relaie du spam soit déconnecté
02/07/2004
Aux grands maux les grands moyens : AOL, Yahoo, Microsoft, Earthlink, Comcast et BT Group, voilà les noms des six groupes qui forment l'ASTA (Anti-Spam Etchnical Alliance). Leur mission : réfléchir ensemble à des solutions techniques permettant de combattre les courriers indésirables, dont 80 % seraient expédiés via des PC infectés.
L'ASTA émet aujourd'hui deux nouvelles propositions qui concernent l'ensemble des internautes :
Premièrement, l'organisation conseille aux fournisseurs d'accès de mettre hors d'état de nuire les PC qui servent de relais aux spammeurs en les déconnectant purement et simplement d'Internet.
Responsable puisque sa machine est infectée, l'internaute sera alors mise hors ligne instantanément. Et ce jusqu'à ce que sa machine soit complètement décontaminée et que ses protections anti-virales soient mises à jour.
La seconde proposition émise par l'ASTA vise à limiter à 100 par heure ou à 500 par jour le nombre de messages électroniques qu'il sera possible d'envoyer chaque jour.
Selon l'organisation, cette procédure permettrait de repérer aisément les ordinateurs qui émettent en masse des milliers de courriers indésirables chaque jour.
America Online (AOL), premier fournisseur mondial de services sur internet, a racheté Advertising.com, société spécialisée dans le marketing en ligne, pour 435 M de dollars. La filiale de Time Warner a estimé que cette acquisition lui permettrait de toucher plus de 140 millions d'internautes et de mieux cibler et mieux mesurer l'efficacité de la publicité en ligne, qui a rebondi en 2003 après plusieurs années de baisse consécutives à l'éclatement de la bulle internet. Advertising.com achète et gère des stocks de publicité à destination des sites web, des moteurs de recherche ou des éditeurs d'e-mails, et travaille avec 800 annonceurs.
Les Mousquetaires, nouveaux adeptes de la géointelligence
06/07/2004
15 à 20 % d'Isa en moins : c'est le premier objectif que s'est donné le groupe de distribution en choisissant de s'équiper du système de géomarketing décisionnel d'Asterop. C'est au terme d'un appel d'offres de plusieurs mois que le groupement Les Mousquetaires a choisi d'adopter les solutions de géointelligence d'Asterop. Le groupement, qui réunit les enseignes Intermarché, Ecomarché, Bricomarché, Logimarché, Vêtimarché, Restaumarché, Stationmarché et l'enseigne de Hard Discount Netto, compte utiliser ces outils dans un but à la fois opérationnel et stratégique, afin d'aider ses adhérents à orienter leurs stratégies de développement, de la création de nouveaux points de vente à leur rénovation ; optimiser la performance des magasins en les adaptant à la spécificité de leur environnement local ; adapter les concepts et la vocation des magasins aux nouvelles attentes du consommateur ; conquérir et fidéliser de nouveaux clients ; et enfin optimiser et rationaliser les investissements de communication ou de marketing local en matière de distribution de prospectus et d'affichage.
150 ans de vitalité depuis la naissance de l'eau Vittel jusqu'aux thermes qui portent son nom, tel est le programme décliné en ligne par la marque minérale. Outre l'historique de la source, le site propose une boutique de cadeaux spécialement conçus pour les collectionneurs. A quoi s'ajoutent des conseils pratiques pour gagner en peps et vitalité, des rendez-vous sportifs "Vittel", une pléiade d'opérations "spécial anniversaire 2004" qui seront relayées sur les terrasses des cafés et en grande distribution.
Et enfin, cerise sur le gateau pour les sportifs, Vittel leur propose de tester le service HydraOpt, un programme d'hydratation personnalisé permettant d'évaluer les pertes d'eau en fonction des caractéristiques de l'individu et de paramètres environnementaux et de calculer ses besoins réels en eau.
Grand lancement publicitaire du Coca-Cola C2 en télé
08/07/2004
Coca-Cola vient de donner le coup d'envoi aux Etats-Unis de la campagne de lancement de sa nouvelle boisson semi-light, positionnée à mi-chemin entre le Coca-Cola classique et le Coca-Cola light, le "C2".
Le premier spot, qui utilise une musique des Rolling Stones, a été diffusé pour la première fois à l'occasion de la finale de "American Idol", l'émission qui a inspiré "Pop Stars" en France. Le second spot, qui utilisera une musique de Queen sera diffusé au cours du mois de juillet.
La firme veut faire du lancement du "C2" le plus grand lancement depuis l'arrivée du Diet Coke sur le marché en 1982.
Après "Sitôt cueilli, sitôt D'aucy !" puis "Si c'est D'aucy, j'y vais aussi !", D'aucy repart en campagne avec un nouveau slogan : "D'aucy cultive la vie". Il exprime ainsi sa volonté d'offrir aux consommateurs des légumes plein de vie et de bienfaits, à travers trois engagements : l'authenticité, la naturalité et la proximité.
Mémorisation de la publicité : la prime aux écrans puissants
12/07/2004
Une étude de TF1 Publicité/Sofres portant sur la mémorisation de la publicité révèle que celle-ci est près de 20% plus élevée quand le message est diffusé dans un écran puissant. L'audience d'un écran et l'assiduité des téléspectateurs à cet écran apparaissent également comme des variables fortement influentes sur la mémorisation, indique l'étude. De même, les spots intégrés dans des écrans de coupure bénéficient d'une mémorisation de 17% supérieure à ceux diffusés dans des écrans inter émission. Enfin, et contrairement aux idées reçues, l'enquête révèle un impact inchangé de la publicité à la télévision ces dernières années, avec un niveau global de mémorisation stable par rapport aux vagues précédentes.
Spam : les politiques américains reconnaissent l'inefficacité de leur loi
13/07/2004
Cinq mois après son entrée en vigueur, les politiciens américains admettent que la loi CanSpam n'a eu aucun effet, et le Congrès envisage de la revoir de font en comble !
Des jeux vidéo transformés en supports publicitaires
14/07/2004
Le prochain support des annonceurs pourrait bien être les jeux vidéos, de plus en plus prisés par les jeunes adultes.
Un marché sur lequel s'inscrit d'ores et déjà l'agence « Ere de jeu ». Elle propose ainsi de l'évènementiel, du jeu sur mesure aux couleurs de l'annonceur, en flash ou en 3D temps réel, mais aussi et surtout du « placement de produit in game ».
Fichiers Kaviar : vendre à ceux qui ont les moyens
15/07/2004
C'est ce que propose H-Communication avec les fichiers Kaviar. Ils regroupent ceux qui comptent dans la vie économique, politique ou culturelle française. On peut les contacter sur leur lieu de travail, à leur domicile ou indifféremment aux deux. Les particuliers Kaviar sont constitués de chefs d'entreprise, cadres supérieurs, professions libérales, hauts fonctionnaires actifs ou retraités, disposant de hauts revenus, de patrimoine financiers ou immobiliers importants. Les entreprises Kaviar sont parmi les plus grandes sociétés françaises ou parmi les plus dynamiques, en termes de croissance, du chiffre d'affaires ou de bénéfices.
Plus de 60% d'Intenautes américains ne tolèrent pas plus de deux pubs par page
15/07/2004
A en croire l'étude que vient de réaliser la société Burst! Media auprès de 3100 Internautes nord-américains, 60,9% des utilisateurs interrogés ont affirmé ne tolérer que très modérément les pages montrant plus de deux pub en ligne, indique iMedia Connection. Seuls 26,7% des personnes interrogées ont déclaré accepter le nombre de deux campagnes par page. L'efficacité des messages diffusés s'en feraient immanquablement ressentir alors que 51,2% des répondants ont affirmé qu'ils avaient généralement une moins bonne opinion d'un annonceur diffusant une campagne publicitaire sur un site encombré d'annonces.
Les actions coups de poing des activistes anti-pub n'en finissent plus d'inspirer les annonceurs et leurs agences. Dans son éternelle croisade contre la vie chère, E Leclerc, et son agence Australie, rebondissent sur le phénomène. Les visuels de sa nouvelle campagne d'affichage jouent le détournement et les tags pour interpeller les consommateurs sur les prises de parole des ses concurrents. Sans aller jusqu'à la pub comparative, cette campagne permet au distributeur de réaffirmer que choisir... c'est ne pas renoncer, entre l'ordinateur et les vacances, la petite robe d'été et les jouets, la télé à écran plat et la tondeuse... Le choix des univers, high-tech, textile, viennent rappeler que la performance prix de l'enseigne dépasse le cadre des seuls rayons alimentaires.
David Beckham devient l'homme Gillette
Après Adidas, Pepsi, David Beckham, icône planétaire du foot business, vient de signer un partenariat commercial avec Gillette. Le milieu défensif du Real de Madrid devient la vedette de la nouvelle campagne de publicité mondiale et des campagnes de promotion des produits de soins de la marque. Le montant de cet accord, conclu pour une durée de trois ans, n'a pas été communiqué.
La Collective du Sucre (CEDUS) vient de voir confirmer en référé par la Cour d'appel de Versailles la décision du Tribunal de commerce de Nanterre (du 10 mai) selon laquelle la campagne Orangina Light (agence Y&R), jugée dénigrante pour la filière du sucre en France, doit être retirée des écrans publicitaires. En conséquence, la société Orangina Schweppes s'est également vu condamnée au versement d'une indemnité de 3000 euros.
Les agences européennes veulent développer la communication responsable
23/07/2004
L'European Association of Communications Agencies (EACA), basée à Bruxelles, et ses 29 membres, dont l'AACC, viennent d'annoncer leur ferme résolution de ne plus permettre à des campagnes ayant été interdites sur leur territoire national de diffusion, ou ayant fait l'objet de poursuites, à concourrir dans le cadre de compétitions internationales organisées sous leur égide. Cette décision intervient dans le cadre d'un vaste plan d'action destiné à renforcer l'auto-régulation et la communication responsable dans la profession au niveau européen.
Le spam financier progresse alors que le spam pornographique chutte
26/07/2004
Passez votre souris sur le graph pour plus de tétails
Clearswift, éditeur de logiciels de gestion et de sécurisation des communications électroniques rapporte que le contenu des courriers électroniques commerciaux non sollicités est désormais plus financier que pornographique. Rappelons que cet "index" mensuel présente un "classement" des différentes catégories de courriers électroniques commerciaux non sollicités envoyés en volume (les spams).
L'index du mois de juillet indique que :
le spam pornographique a continué de diminuer ces derniers mois pour tomber à moins de 5% du spam total, contre 22% en juin 2003.
Le spam pharmaceutique est passé de 57% des messages non sollicités en mars 2004, à 40% au mois d'avril pour tomber à 39% ce mois-ci.
En revanche, le spam financier a nettement progressé, il représentait 11% du total des spam en février 2004, 26% en mars, et 39% ce mois-ci.
Enfin le spam lié à la vente directe (produits et services hors porno), est passé de 2% en 2003 à presque 10% un an plus tard.
Par ailleurs, Clearswift signale n'avoir pas relevé de baisse du nombre total de spams en circulation, "ce qui montre que les efforts législatifs des gouvernements n'ont que peu d'impact sur les spammeurs".
Une société allemande l'a conçue il y a quelques années déjà, mais ne pouvait la commercialiser en raison de procédures judiciaires intentées par la chaîne de télévision RTL (groupe Bertelsmann)... La Cour fédérale de justice allemande vient d'autoriser sa mise en vente.
Cet appareil, de la taille d'un décodeur classique, peut effectivement bloquer les publicités télévisées en temps réel. Dès qu'un écran publicitaire apparaît, le Tivion change de chaîne ou opte pour un écran noir. Autre possibilité : dans une version plus évoluée, le téléspectateur se retrouvera connecté à Internet dès qu'une page de pub se présentera.
Annoncé sur le marché allemand pour la fin de l'année au prix de 99 euros, le Tivion pourrait être un des cadeaux de Noël les plus prisés...
150 ans de vitalité depuis la naissance de l'eau Vittel jusqu'aux thermes qui portent son nom, tel est le programme décliné en ligne par la marque minérale. Outre l'historique de la source, le site propose une boutique de cadeaux spécialement conçus pour les collectionneurs. A quoi s'ajoutent des conseils pratiques pour gagner en peps et vitalité, des rendez-vous sportifs "Vittel", une pléiade d'opérations "spécial anniversaire 2004" qui seront relayées sur les terrasses des cafés et en grande distribution.
La Collective du Sucre (CEDUS) vient de voir confirmer en référé par la Cour d'appel de Versailles la décision du Tribunal de commerce de Nanterre (du 10 mai) selon laquelle la campagne Orangina Light (agence Y&R), jugée dénigrante pour la filière du sucre en France, doit être retirée des écrans publicitaires. En conséquence, la société Orangina Schweppes s'est également vu condamnée au versement d'une indemnité de 3000 euros.