Après ses "Idées du mercredi", Marie Surgelés souhaite poursuivre sa publicité sur le marché du surgelé pour enfant.
Les produits de la marque seront accompagnés d'une vaste campagne publi-promotionnelle : offre "satisfait ou remboursé" au lancement, opération ludo-éducative (1er semestre 2004) et campagnes télévisées en avril 2004.
Ce lancement intervient dans le cadre de la clarification de la gamme Marie surgelés qui s'organise désormais en quatre segments : Quotidien, Tradition, Equilibre et Evasion.



Sources : Tout sur la Com
 

Bien loin des livres, des cassettes, des logiciels et des DVD, le spécialiste du e-commerce Amazon vient d'ouvrir un rayon épicerie fine sur son site américain.
Achalandé grâce à 200 enseignes d'alimentation partenaires, six familles de produits sont proposées : thés et cafés, chocolats, fruits de mer et caviar, fromages, viandes et enfin "paniers cadeaux" composés d'assortiments de pâtisseries et autres friandises.
Ce lancement intervient après l'arrivée du cybermarchand sur les créneaux des articles de mode, de l'électronique et plus récemment des article de sport. Selon le Wall Street Journal, les produits de beauté pourraient être la prochaine catégorie de produits visés.



Sources : Amazon
 

Tous les moyens sont bons pour extorquer de l'argent ! Les escrocs ont désormais recours au courrier électronique pour racketter les salariés des entreprises. Menaçant de détruire des fichiers, d'installer à distance des programmes pirates ou encore de faire afficher des photos à caractère pédophile, les maîtres-chanteurs britaniques n'hésitent plus à s'attaquer désormais à toute l'Europe. Les sommes réclamées sont en général peu élevées et les salariés accepteraient facilement de payer, espérant se débarrasser de leurs escrocs. L'une des cibles plus importantes visée aurait été l'université scandinave qui pour l'occasion à dû s'équiper à la hâte de matériel de détection et d'antivirus spécifiques.



Sources : Reuters
 

Après l'action anti-publicitaire non violente du 17 octobre 2003 dans le métro, où des centaines de barbouilleurs s'en sont pris aux affiches, la société Métrobus a engagé une procédure contre l'association RAP (Résistance à l'agression publicitaire). L'association estime de son côté qu'il s'agit d'une procédure destinée à l'intimider puisque RAP avait décliné toute responsabilité quant à cet évènement dans un communiqué du 20 octobre.



Sources : Tout sur la Com
 

Nestlé et l'agence de design CB'a se sont vus décerner le Grand Prix du Jury du TopCom 2003, pour la nouvelle identité visuelle de tous les produits de la marque Nestlé à base de chocolat.
Le but de l'agence était de transmettre au consommateur les valeurs de plaisir, de générosité et d'émotion produites par le chocolat.
CB'a a donc imaginé un logo en forme de cœur entourant la marque de ses lèvres rouges et pulpeuses. La nouvelle identité visuelle Nestlé Chocolat est ainsi déclinée sur tous les supports : packaging, P.L.V., objets publicitaires... et ce dans le monde entier !



Sources : Nestlé chocolat
 

Pour la deuxième année consécutive, Jean-Pierre Raffarin adresse ses meilleurs voeux aux internautes, à travers une carte de voeux électronique. Le message du Premier ministre est conforme à l'ambition du Gouvernement pour 2004 : le progrès pour tous, le progrès à l'échelle de l'Europe.
C'est en ce sens que le Porte-parole du Gouvernement, Jean-François Copé, a défini l'année 2004, année de la poursuite des réformes : "2004 sera l'année de la reprise économique, mais 2004 ne sera pas l'année de la pause en matière de réformes" a-t-il indiqué.



Sources : Voir la carte de voeux du Premier ministre
 

En analysant les recherches et les comparaisons de prix effectuées sur l'ensemble des sites européens Kelkoo (sites marchants), la société annonce l'émergence de nouvelles tendances de consommation pour 2004.
En effet, au cours du troisième trimestre 2003, les domaines de la Mode (14 fois plus qu'en 2002), Maison et Jardin, Sports et Loisirs ont affichés une croissance fulgurante.

Historiquement cantonné aux produits de haute technologie, aux produits culturels (livres, CD, Vidéos) et aux voyages, le commerce électronique français amorce, selon Kelkoo, une nouvelle étape de son développement dû, en grande partie, à une la forte démocratisation et à la féminisation de l'audience enregistrées en 2003 qui favorisent la consommation des dits produits.



Sources : Kelkoo
 

Mis au point par l'agence américaine interactive Avenue A, l'outil ChannelScope servirait à mesurer précisément les ventes générées en magasins par une campagne publicitaire en ligne. Les annonceurs pourront ainsi connaître l'effet de leur action marketing en ligne sur leurs ventes off-line : chiffres détaillés, taux de conversion, coût par vente et retour sur investissement. Actuellement en beta test et commercialisé courant 2004, ChannelScope permettrait plus largement, à terme, d'adapter ses campagnes en ligne pour avoir le meilleur impact possible sur les ventes off-line.



Sources : Avenue A
 

D'après l'Interactive Advertising Bureau anglais (IAB), le développement du haut débit favorise la relance de l'e-pub en Grande-Bretagne, au point d'en faire l'un des premiers marchés e-publicitaires européens. Les investissements dans la publicité en ligne enregistrent ainsi une hausse de 85% sur 2003, par rapport à l'an dernier. Ils totalisent déjà 151,6 millions de livres sterling, soit 214,97 millions d'euros, et devraient dépasser les 300 millions de livres, pour l'année 2004.



Sources : IAB
 

Initialement disponible en version anglaise, le programme de publicité contextuelle AdSense de Google est désormais accessible en cinq nouvelles langues. Ce sont le français, l'espagnol, l'allemand, l'italien et le japonais.
Rappel : AdSense permet d'afficher des liens publicitaires sur votre site (selon vos thématiques) tout en étant rémunéré au clic.



Sources : Google AdSense
 

D'après une étude de l'éditeur EmailLabs, le mardi est la journée préférée des entreprises pour envoyer leurs campagnes e-mailing. Cependant le mardi étant traditionnellement une grosse journée de travail, l'envoi des mails le mardi entraîne souvent une ouverture différée des courriers électroniques, au lendemain.
Le mercredi est donc le jour de la semaine où le taux de consultation des mails est le plus important.



Sources : EmailLabs
 

L'institut d'études spécialisé en B to B GMV Conseil vient d'être retenu par la Fevad pour la réalisation d'une étude qualitative sur les professionnels, leurs comportements d'achats, attitudes et attentes vis-à-vis de la vente à distance et de l'ensemble des canaux. Au total, 15 marchés B to B vont être analysés par le biais d'entretiens approfondis dans les entreprises. L'étude est axée sur la description et la compréhension des habitudes d'achats, le choix des canaux, les comportements multicanal, l'image de la vente à distance et les facteurs d'attractivité des différents canaux. Résultats en mai 2004.



Sources : GMV Conseil
 

Résultat d'un partenariat entre DoubleClick et Macromedia, cette nouvelle solution de marketing en ligne a été spécialement conçue pour faciliter l'usage de formats à base de Rich Media. Destinée à la création, l'acheminement et le déploiement de publicités en ligne, Dart Motif restitue des rapports statistiques relatifs aux publicités en Rich Media. En intégrant Macromedia Flash à ses solutions de gestion publicitaire, Dart Motif permet aux éditeurs web, aux annonceurs et aux agences de simplifier tout le processus de création en Rich Media et de l'exécuter plus rapidement. Principaux avantages : réduction de deux semaines à seulement deux jours des délais nécessaires à l'élaboration et à la diffusion d'une campagne Rich Media, simplification de l'élaboration de publicités complexes et très créatives, et enfin, réduction significative des coûts de production de campagnes interactives.



Sources : DoubleClick
 

McDo n'a pas apprécié la décision de l'éditeur des prestigieux dictionnaires Merriam-Webster d'inclure le terme "McJob" dans sa nouvelle édition avec la définition suivante : "boulot mal payé ou sans issue". Dans une lettre adressée à Merriam-Webster Jim Cantalupo, président de McDonald's, considérait l'inclusion du terme McJob dans le langage courant comme une insulte aux 12 millions d'hommes et de femmes qui travaillent chez McDo.



 

87 millions de SMS ont été expédiés ce 1er janvier pour fêter 2004. France Télécom a comptabilisé 10,7 millions de messages envoyés depuis les mobiles Orange entre minuit et une heure du matin, soit deux fois plus que l'an dernier.
Sur toute la journée du 31 décembre, l'opérateur annonce 42,5 millions de SMS envoyés pour son seul réseau.



Sources : Net2one
 

Wanadoo vient de mettre en place un réseau publicitaire paneuropéen, couvrant six pays, et concurrencera ainsi des acteurs majeurs d'internet comme Yahoo, MSN de Microsoft et des FAI comme T-Online et Tiscali. S'appuyant sur trois de ses filiales : Freeserve au Royaume-Uni, Wanadoo Nederland et Wanadoo España, la société a également signé des accords de collaboration avec Web.de en Allemagne et Libero (du groupe Wind) en Italie. L'objectif est de proposer aux clients un interlocuteur unique, sur tout le réseau, et des services adaptés aux spécificités de chaque pays. Cette régie "offre aux annonceurs un accès direct à 30 millions d'utilisateurs uniques, 2 milliards de pages vues par mois, ainsi qu'un taux de reach très élevé sur chaque marché."



Sources : Communiqué de presse Wanadoo
 

Contre l'avis du gouvernement, l'Assemblée Nationale a décidé de mettre fin à la première minute indivisible en deuxième lecture du projet de loi sur l'économie numérique.
L'Assemblée Nationale rend ainsi obligatoire la tarification à la seconde dans le domaine de la téléphonie mobile.

Le principe de la première minute indivisible consiste à facturer une minute un appel de moins de 60 secondes. Un appel de 3 secondes est donc facturé 1 minute selon les formules des opérateurs. Cet amendement vise à organiser une véritable transparence dans les politiques tarifaires des opérateurs mobiles en prenant la seconde comme seule unité de mesure tarifaire légale.



Sources : France Mobiles
 

2003 apparaît comme une année en demi-teinte pour la publicité en ligne au vu des chiffres établis par AdNetTrack, le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media Intelligence.
AdNet Track mesure le nombre de bannières (publicitaires) différentes affichées sur le Web français et identifie les annonceurs concernés.
Le nombre de créations est en hausse sensible, de près de 20 % mais le nombre d'annonceurs s'est lui légèrement réduit (- 1,66 %).

La séparation des investissements de France Télécom et Wanadoo a fait perdre à l'opérateur historique sa place d'annonceur le plus actif du Web. Le fournisseur d'accès est désormais deuxième, devancé par le voyagiste Partir Pas Cher qui a largement "arrosé" le web français avec pas moins de 2 831 bannières différentes.

Les 10 annonceurs les plus actifs en ligne en 2003
Rang	Annonceur	Nombre de bannières créées
1	Partir pas cher	2 831
2	Wanadoo	972
3	Banque Egg	827
4	Dell	754
5	Carrefour	588
6	Lastminute	535
7	SNCF	519
8	IBM	496
9	Hewlett Packard	493
10	Renault	471
Nombre de créations publicitaires différentes publiées en 2003, hors auto-promotion. Source : www.adnettrack.com"

Sources : JDNet / AdNettrack
 

Depuis le 1er janvier 2004, la première loi nationale anti-SPAM, "Can-SPAM Act" est entrée en vigueur aux Etats-Unis. Elle établit des règles de conduite dans les rapports entre les responsables marketing et leurs clients. Cette nouvelle loi a pour principal objectif de protéger les responsables marketing en établissant une réelle distinction entre les responsables marketing des spammeurs. Parmi les actions réprimandées par la nouvelle loi US, les principales sont : La dissimulation de l'adresses IP de l'expéditeur, la collecte d'adresses e-mail non opt-in / sans consentement préalable, l'utilisation de moteurs ou autres méthodes pour la génération automatique d'adresses email, l'utilisation d'objets trompeurs, le défaut de communication d'une procédure claire et transparente de désinscription, le défaut de libellé clair dans un mail commercial de son caractère publicitaire, et le défaut de communication sur le caractère pornographique d'un email.

En France, le projet de loi pour la confiance dans l'économie numérique est toujours également en cours de lecture à l'Assemblée Nationale. Les principales dispositions ce cette future loi se résument en trois grands points : Le renforcement de la confiance dans le commerce électronique et la lutte contre les publicités indésirables, Le renforcement de la liberté de la communication publique en ligne, et la sécurisation optimale des échanges et l'augmentation des moyens de lutte contre la cybercriminalité.



Sources : Les infos
 

La SNCF lancerait une compétition pour l'attribution du budget de communication opérationnelle en gare autour du TGV. L'objectif de cette campagne serait de promouvoir le TGV dans le cadre des déplacements loisirs.

En parallèle et pour récompenser la fidélité de sa clientèle "12-25 ans" et "Senior", la SNCF vient de rejoindre le programme de fidélisation multienseigne S'Miles.
Le principe : les clients accumulent des S'Miles (des sortes de points) lors de leurs achats, qu'ils ont ensuite la liberté d'échanger contre des cadeaux ou des loisirs auprès des partenaires S'Miles de leur choix.



Sources : SNCF
 

Pour la première fois cette année, Yves Rocher vient d'édité un livre sur les valeurs de sa marque, afin d'enrichir la relation avec ses clientes. C'est Lowe Zoa, conceptrice pour la marque depuis 1999, qui a conçu ce document, intitulé "Ce que j'ai à coeur...". Ce 16 pages expose la philosophie du fondateur d'Yves Rocher, la vision de la marque et sa mission. Il a été envoyé aux clientes de la marque, par VPC et dans les magasins, dans le monde entier, à plusieurs millions d'exemplaires.



Sources : MDOnline