Alors que les éditeurs ont parfois du mal à profiter du boom de l'e-pub face à la toute puissance des réseaux publicitaires, une start-up américano indienne veut leur redonner des marges de manoeuvre. Les explications de Rajeev Goel, co-fondateur de PubMatic.



Sources : [Lire sur L'Expansion.com]
 

Le Gartner estime les investissements publicitaires sur les mobiles à 1,7 milliard de dollars en 2007 dans le monde. Le cabinet reconnaît le potentiel de ce marché, mais constate surtout les innombrables freins qui restent à desserrer pour atteindre 12,8 Md$ en 2011 : faible interopérabilité entre les terminaux en circulation, enthousiasme très mitigé du côté des abonnés, politique opt-in encore floues, outils de mesure à fiabiliser...



Sources : 01Net
 

Quand les régies publicitaires prennent conscience des enjeux environnementaux et sociétaux, cela donne des initiatives très intéressantes : retour sur les cas des régies Influence et Good Action.

Influence vient d'annoncer le lancement d'un package « développement durable » qui permet aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires sur des blogs influents parlant de cette éco-thématique. La régie sélectionne une liste d'annonceurs qui répondent à une charte d'engagement en matière d'environnement et de développement durable. « Par exemple, la démarche de l'annonceur doit être active et sincère en terme de responsabilité globale (sociale et environnementale), le message publicitaire à caractère non manipulatoire (”sincérité du message”), le produit ou service promu pertinent au regard des critères du développement durable », explique la régie sur son site.Cette liste est ensuite soumise aux éditeurs qui peuvent s'ils le souhaitent émettre un veto. Ce système de publicité éco-responsable oblige finalement les annonceurs à prendre la parole sur des sujets quand ils en ont la légitimité, c'est-à-dire quand ils sont cohérents entre les actes et leurs dires. On sent bien que la régie veut éviter au maximum les politiques d'éco-blanchiment (green washing) qui peuvent nuire aussi bien aux annonceurs qu'aux éditeurs.

Parallèlement, une nouvelle régie publicitaire axée développement durable vient de voir le jour. Elle s'appelle Good Action, et repose sur un modèle très innovant. En effet, déclarée sous le régime de l'association de Loi 1901, elle propose de mettre en relation annonceurs éthiques et webmasters sensibles au développement durable via sa plate-forme. Les fonds récoltés par son activité alimentent un compte euros et sont ensuite reversés en partie à des actions humanitaires et environnementales. Comme ils l'écrivent dans leur présentation : « Nous espérons ainsi redonner de vraies valeurs à la publicité, en regard d'une association à but non lucratif. Nous espérons vous avoir convaincu sur les répercussions possibles de notre action…et ainsi avec la participation de chacun d'entre vous, parvenir, de la meilleure façon qui soit, à allier la publicité à l'humain et à l'avenir de notre planète. »



 

Dernier né des concepts e-business, le “me-commerce” est censé remplacer le e-commerce traditionnel et le futur m-commerce (mobile). Il s'appuie en effet sur les plates-formes de réseaux sociaux qui doivent aujourd'hui trouver un autre modèle économique, étant donné que la publicité en ligne traditionnelle ne parvient pas à s'imposer. Ce concept consiste à transformer les membres d'un réseau comme des vendeurs auprès de leur réseau en prescrivant et en recommandant des produits de leur choix.



Sources : www.ecommercetimes.com
 

L'Arcep estime à 93 euros par mois le budget télécoms moyen d'un Français en 2007, soit un euro de plus qu'il y a un an. Le mobile reste le plus gros poste de dépense : 55 euros en moyenne, soit 60 % de la facture, devant le fixe (23 %, soit 22 euros), et l'accès Internet (17 euros en moyenne, soit 17 % des dépenses).
A titre de comparaison, il y a 10 ans, le budget était de 45 euros par mois, avec 36 euros pour la téléphonie fixe et 9 euros pour l'accès web.



Sources : ZDnet
 

Ce n'est pas vraiment une nouvelle : les taux de clics sur MySpace sont passés de 1 pour 100 à 1 pour 1.000 entre 2006 et 2007. Les premières campagnes ont profité d'un effet "nouveauté" qui s'est érodé assez vite. Pourtant, News Corp ne s'en plaint pas trop, puisque ses chiffres sont à peu près en ligne avec ses objectifs. Mais une grosse partie du CA généré par Fox Interactive Media provient d'un contrat signé avec Google, et ce dernier est assez déçu des rendements. Et MySpace a aussi subi une érosion de son audience : 72 millions de visiteurs en octobre, 69 millions en décembre. Concernant les relations entre Google et MySpace, on pourra consulter cet article.



Sources : eBusiness
 

Le nouveau bébé du sponsoring se présente sous une nouvelle étiquette, le NAMING.

Inauguré par MMA en France alors qu'il se pratique régulièrement en Europe. MMA vient d'apposer sa marque sur le nom du futur stade du Mans (25.000 places qui sera opérationelle en 2009) : le stade s'appelera donc MMArena clin d'oeil bien sur à l'assureur MMA.

L'objectif du partenaire : une visibilité gigantesque dans le stade grâce à un mega panneau publicitaire et les citations MMArena à chaque évocation du stade.
Qui dit gros coup de pub dit gros sous, la prestation est de 1 million d'euros par an sur 10 ans.



Sources : Le parisien économie
 

TNS Media Intelligence vient de publier son bilan complet des Investissements Publicitaires plurimédia 2007, où il apparaît que malgré un nouveau record des investissements publicitaires avec 23 milliards d'euros d'investissements bruts en 2007, le marché publicitaire montre une progression publicitaire décevante à + 6,2 %.
Cette progression est surtout dopée par Internet. Sans ce média elle serait de seulement 3,2 %.



Sources : TNS Media Intelligence
 

La 7ème édition de la Convention, qui se tient les 5 et 6 février 2008 à Paris au Palais Brongniart, affiche bien des ambitions, en tout cas plus que d'habitude, avec un thème dans l'air du temps : ‘‘ Dirigeants - Métropoles - Réseaux d'affaires : des diversités au service de l'espace France Maghreb ''.

Au programme de la Convention Frane-Maghreb :

• France - Maghreb : bilan 2007 économique et perspectives 2008. Les organisateurs mettront également à profit cette journée pour donner l'occasion aux participants de s'exprimer, se rencontrer et réaliser un premier Networking Euro-méditerranéen ;
• investir en Algérie en 2008 : créneaux porteurs, opportunités ;
• - investir au Maroc en 2008 : créneaux porteurs, opportunités ;
• - investir en Tunisie en 2008 : créneaux porteurs, Intervention Pluridis Tunisie International ;
• - intelligence économique : quelles démarches, quels outils dans l'espace France-Maghreb ;
• - sécurité et risques : des clés pour comprendre les enjeux de demain ;
• - sous-traitance et externalisation : les nouveaux atouts du Maghreb ;
• - mobilité des ressources humaines dans l'espace France-Maghreb ;
• - entrepreneurs étrangers à Paris, les solutions pour réussir.

Sources : webmanagercenter.com
 

Selon l'étude Yacast consacrée à l'activité publicitaire de la télévision, publiée ce 8 janvier, l'année 2007 se termine positivement pour la Télévision avec un total de ses recettes publicitaires de 6 726 M€, soit une progression de 7 % par rapport à 2006.



Sources : Yacast / Tarif Media
 

1.900 milliards de SMS ont été échangés à travers le monde au cours de l'année 2007, selon une étude du cabinet Gartner. En 2008, la popularité de ce mode de communication ne devrait pas se démentir, puisque Gartner prévoit que 2.300 milliards de messages circuleront sur l'ensemble du globe, soit une croissance de 19,6 % sur un an.
Au total, le chiffre d'affaires dégagé par ces messages sur mobile devrait augmenter de 15,7 % pour atteindre 60,2 milliards de dollars. Les Etats-Unis (301 milliards de SMS) et la zone Asie-Pacifique-Japon (1.500 milliards) tirent à eux seuls la croissance de ce marché. 215 milliards de messages ont été envoyés en Europe en 2007.



Sources : Gartner
 

D'ici la fin de l'année 2008, les publicités à l'intention des enfants ne portera plus que sur des produits réputés sains. Autrement dit, quelques géants de l'alimentaire ne feront plus de la publicité pour les produits qui ne favorisent pas un style de vie saine. Ils répondent ainsi à un appel lancé par l'union européenne pour combattre l'obésité des enfants. Il s'agit de Burger King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg, Kraft, Mars, Nestlé, PepsiCo et Unilever. Ensemble, ils produisent 50 % de la publicité pour les aliments et les boissons diffusée en Europe.

Mars et Unilever ont déjà bridé leurs messages publicitaires à l'intention des enfants plus tôt cette année. Remarquons l'absence de McDonald, qui a déjà fait savoir qu'il avait déjà fortement évolué avec ses propres directives mondiales concernant la publicité enfantine et c'est pourquoi il s'abstenait actuellement de participer. Nous sommes curieux de voir si Coca-Cola va arrêter la publicité pour toutes ses boissons contenant du sucre et de la caféine.



Sources : PUB ezine
 

IAB Europe estime que les dépenses online de cette année 2007 - sur base de réseau des membres européens - approchera des 11,5 milliards d'euro, contre 8 milliards en 2006. Ceci représente une progression de +38% par rapport à l'année dernière. Les investissements pris en compte couvre les dispositifs suivant : display advertising, search marketing, classifieds and directories et l'email marketing.
En 2006, l'écart entre les investissements européens et américains était de 4,8 milliards d'euro. Pour 2007, l'écart diminue, puisque le bilan du marché américain est supérieur de 2,1 milliards d'euros ! Alain Heureux, President of IAB Europe se félicite de ces résultats « qui attestent que le travail fourni s'avère payant »



Sources : PUB ezine
 

Une étude récente sur la crédibilité du marketing de bouche-à-oreille révèle que MySpace occupe la première position parmi les sites de réseaux sociaux et blogs aux Etats-Unis, avec 58,8 millions de visiteurs uniques en Octobre 2007. C'est une croissance de 19% comparé aux chiffres d'Octobre 2006. Facebook occupe la deuxième place, affichant une croissance de 125% comparé aux résultats d'Octobre dernier. Suive le reste du top 5 : Classmates Online, Windows Live Spaces et AOL Hometown. Les places 6 à 10 sont occupées par LinkedIn, AOL People Connection, Reunion, Club Penguin et Buzznet. La popularité de LinkedIn et Club Penguin a grandi le plus, avec des chiffres de croissance de 189% et 157% respectivement.



Sources : www.culture-buzz.fr
 

Clear Channel France vient de conclure un accord de partenariat avec Arjowiggins, afin d'offrir aux annonceurs la possibilité d'imprimer leurs affiches sur du papier 100 % recyclé.
Clear Channel France estime à 1 500 tonnes, le poids de papier qui passe par ses plateformes techniques : après avoir été affiché dans ses panneaux 8m² et 2m² rétro-éclairés, ce papier est destiné à la destruction.



Sources : Clear Channel
 

L'envoi d'un million de SMS comme forme de contestation a réussi à mettre en pause un projet industriel jugé polluant en Chine.

Pour protester contre la construction d'une usine chimique, les habitants voisins du chantier ont envoyé plus d'un million de SMS soulignant les possibles dangers de pollution. L'implantation de l'usine est à peine à une quinzaine de kilomètres du centre-ville de Xiamen, et à tout juste 1.5 kilomètre des premières habitations.



Sources : Génération NT
 

Le ralentissement de l'économie américaine n'affecte par la publicité, estime le président du directoire de Publicis Groupe, Maurice Lévy. Invité d'un sommet sur les nouvelles technologies et les médias à Barcelone, Maurice Lévy indique que le ralentissement américain n'aura pas d'influence sur les budgets des annonceurs pour 2008. Au contraire, le président de Publicis prévoit un gonflement de l'ensemble des budgets publicitaires de quelques deux milliards d'euros l'an prochain. Il affirme par ailleurs qu'au moins 10 % de l'ensemble des dépenses publicitaires seront réinvesties dans le numérique d'ici 2010.



Sources : Le Journal du Net
 

C'est ce que montre un sondage publié récemment par Le Parisien et effectué par CSA. Le débat est encore intense sur cette question, mais on voit bien au fil du temps que cela est inévitable. Probablement une demande du consommateur, mais également des salariés qui souvent sont mieux payés et disposent d'un autre jour dans la semaine, le mercredi par exemple, pour s'occuper d'eux ou des enfants.



Sources : Le Parisien
 

Le marché publicitaire généré par le podcasting en Europe représentera 300 millions d'euros à l'horizon 2012, selon une étude de l'Idate. L'institut prévoit que les progrès techniques alliés à la montée en puissance des agrégateurs et des régies publicitaires permettront de monétiser ce marché d'ici un à deux ans. Le podcasting devrait ensuite se recentrer sur le mobile au fur et à mesure du développement de la publicité sur ce type de support.



Sources : Le Journal du Net
 

L'éditeur de logiciels de sécurité Kaspersky a annoncé avoir détecté un premier spam au format MP3.
Cette tentative devrait être d'une efficacité limitée puisque le fichier audio joint, d'une durée d'environ 30 secondes, est pratiquement inaudible (et en anglais) du fait d'une compression trop importante. Une voix artificielle féminine vante cependant les mérites d'une action d'une société américaine. Il s'agit donc typiquement d'un spam de type « boursier », mais la technique utilisée pourrait être révélatrice d'une nouvelle tendance.



Sources : SecuObs