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Retrouvez quotidiennement dans cette rubrique les dernières actualités du Marketing et de la Publicité.
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Hausse significative du Trafic SMS sur le 4ème trimestre 2011 |
17/02/2012 |
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L'année 2011 aura bel et bien été une année charnière dans l'évolution de la téléphonie mobile :
- Elle aura été l'année où la courbe du nombre de "clients mobiles" a croisé et a dépassé celle de la population française,
- Concernant le marché des smartphones, les ventes de téléphones "intelligents" ont dépassé celles des mobiles "classiques",
- Le trafic SMS a franchi la barre des 200 SMS envoyés par mois (et par utilisateur mobile) !
Revenons sur cette dernière statistique impressionnante... en effet sur la fin de l'année 2011 (4ème trimestre), nous avons envoyé en moyenne, 212 SMS par mois ! Nous pouvons nous demander jusqu'où ira cet engouement pour le SMS !
Nous pouvions penser qu'avec l'avènement des smartphones et donc celui de nouveaux modes de communication mobiles, tels que le tchat sur les réseaux sociaux ou bien l'envoi d'emails, le trafic SMS allait faiblir, et bien il n'en est rien... bien au contraire !
La popularité du SMS n'a jamais été aussi solide et attire aujourd'hui bons nombre d'annonceurs qui y voient une véritable alternative à l'emailing.
Sources : CapitoleMobile / ARCEP
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Les e-mails publicitaires de moins en moins ouverts |
29/02/2012 |
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La société Mail Metrics vient de publier les résultats de son étude sur les tendances de l'e-mail marketing en 2011.
Résultat : le taux d'ouverture des e-mails marketing est à la baisse.
En 2011, Mail Metrics constate que les taux d'ouverture des e-mails marketing baissent de -10% pour se situer désormais à 23,6%.
Les taux de clics chutent également d'environ 10%, pour atteindre 4%.
Les campagnes e-mailing BtoC sont les plus touchées avec une baisse de 17% entre 2010 et 2011. Pour les campagnes BtoB la baisse est plus relative et s'élève à 7%.
Les types d'e-mails les plus touchés par cette baisse sont les newsletters quotidiennes.
La cause de cette baisse se trouve bien évidemment dans la saturation des boites e-mails et par le manque de pertinence par rapport aux intérêts du réceptionnaire des messages envoyés. Ce manque de pertinence provoque une insatisfaction des internautes qui ont acquis le réflex désormais de ne pas lire les e-mails publicitaires.
Pour se démarquer en 2012 dans ses e-mailings, la solution sera de créer des e-mails personnalisés dont le taux d'ouverture est supérieur de 50% par rapport à l'e-mail générique.
Sources : Dynamique Mag
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