Les moteurs de recherche sont à l'origine de près d'un tiers des visites (31%) effectuées par les internautes sur la toile, selon un panorama mensuel Médiamétrie-eStat et @position. La part de trafic généré via les moteurs de recherche connaît une forte augmentation (+ 5 points), selon un communiqué des deux sociétés. La part de trafic via les liens externes conservent la première position (36% du total, en baisse de 4 points), tandis que les accès direct restent à la deuxième place (33%).
Parmi les moteurs de recherche, Google, toujours en hausse, est à l'origine de plus de 63% des recherches.



Sources : Médiamétrie-eStat
 

Les clips audios dans un e-mail peuvent aider votre campagne à sortir du lot dans une boîte e-mail pleine à craquer. Le son peut également encourager le forward à des amis (surtout s'il est comique). Il permet aussi de se faire « entendre » par ceux qui n'aiment pas lire.



Sources : Marketing Sherpa [US]
 

Baptisé SmartScreen et censé être plus efficace que les filtres déjà existants sur les produits Microsoft (Outlook, Exchange, etc.), ce nouveau logiciel antispam signé Microsoft (déjà utilisée pour filtrer les comptes email MSN et Hotmail) sera commercialisé au second semestre 2004 et pourra être intégrer de manière autonome ou complémentaire aux produits Microsoft.



Sources : Journal du Net
 

Selon un sondage Ipsos, les 15-25 ans ne boudent pas la presse … au contraire, deux jeunes sur trois aiment lire !

• 19% aiment lire beaucoup
• 47% lisent très régulièrement
• 28% des jeunes avouent toutefois qu'ils n'aiment pas beaucoup lire
• et 6% seulement n'aiment « pas du tout » lire

Achat de magazines en kiosque, presse gratuite ou encore lecture des journaux achetés par d'autres personnes (principalement les adultes du foyer familial) les jeunes sont, au contraire des préjugés, des lecteurs plus assidus qu'ils n'y paraissent.
Ce sont bien entendu les publicitaires qui se réjouiront les premiers de cette nouvelle.



Sources : Ipsos
 

Les bretzels, vous les préférez bruns ou dorés ? Avec du gros sel ou un grain très fin ? Celui que vous venez de goûter, vous l'achèteriez ? ... A questions idiotes, on ne se laisse pas prendre deux fois !
Vincent, 27 ans, informaticien : « La dernière fois que je me suis laissé prendre à un test-produit, on m'a retenu en otage dans 5 mètres carrés avec une assiette de biscuits à décortiquer. J'étais effondré par le nombre et la nullité des questions. Même si cette séance était rémunérée, je ne suis pas prêt de recommencer. »
Le métier de marketeur terrain serait-il est crise ?



Sources : Libération
 

Les turfistes peuvent désormais parier sur Internet en se connectant au site pmu.fr. Cette nouveauté attendue depuis plusieurs mois, complète l'offre de paris à distance du PMU, dèjà accessible par téléphone, minitel et télévision interactive, et fonctionne à partir d'un compte approvisionné par le parieur.
Selon le communiqué, le système développé en partenariat avec France-Télécom et Cap Gémini permet de jouer jusqu'au départ de chaque course et sécurise parfaitement les transactions.
La première entreprise de paris hippiques en Europe compte sur l'accès électronique pour poursuivre le rajeunissement de sa clientèle déjà composée de 33% de moins de 35 ans et de 40% de femmes.



Sources : PMU.fr
 

En Asie, depuis quelques mois, les SMS commerciaux non sollicités commencent à inonder les mémoires des téléphones portables. Un vrai cauchemar encore plus difficile à contourner que les spams sur ordinateurs.
Perte de temps pour les usagers, perte d'argent pour les entreprises : les spammeur ont encore et toujours une longueur d'avance.



Sources : Silicon
 

Un imprimeur d'étiquettes vinicoles vient d'inventer une étiquette dotée d'une languette détachable qui permet désormais au client de détacher facilement l'étiquette de la bouteille et ainsi l'emporter avec lui.
C'est parce que ses clients (lors de dégustations) lui demandait de noter le nom du vin et les coordonnées du producteur sur un papier, que cet imprimeur basé dans l'Aude, à eu l'idée de développer une languette permettant de détacher facilement l'étiquette de la bouteille.
Proposée à partir de mars 2004, cette idée devrait séduire de nombreux producteurs de vins pour qui, le bouche à oreille, est un élément marketing des très important.



Sources : Graphiline
 

Selon l'éditeur , Télé 2 semaines, le bimensuel de télévision lancé par Prisma presse le 5 janvier, aurait rencontré un "succès exceptionnel auprès des lecteurs" et atteint pour son premier numéro, la diffusion d'un million d'exemplaires.



Sources : Télé 2 semaines
 

A peine promulguée, la très attendue loi anti-spam américaine subit déjà le feu des critiques. Après deux semaines d'application, les professionnels du Net ont du se rendre à l'évidence: le texte, dont la rédaction a pris des mois, ne change rien. Le volume des 'spams' envoyés aux internautes est pire.



Sources : Silicon.fr
 

TF1 Publicité vient d'annoncer la création d'un département sponsoring cinéma qui permettra désormais aux annonceurs d'associer leur marque à l'image d'un film pendant toute sa durée de vie, depuis son tournage jusqu'aux sorties salles, DVD et l'exploitation internationale...
Un premier contrat a été signé avec Gaz de France autour du film de Nicolas Vanier « Le Dernier Trappeur » qui sortira en salle en décembre 2004.



Sources : TF1 Publicité
 

La société américaine poursuit son développement paneuropéen amorcé par ses implantations successives en Grande-Bretagne, Allemagne, Suède et Norvège.
Positionnée sur le marché du performance marketing, la société propose des solutions publicitaires sur Internet. Il s'agit notamment de programmes de marketing direct (recrutement, etc.) que la société diffuse sur le réseau de ses sites partenaires. La promesse: des taux de réponse optimisés grâce à Adlearn, sa technologie propriétaire. Cette solution permettrait de déterminer, en temps réel, les emplacements publicitaires offrant les meilleurs taux de réponse (clics, conversions, ventes, etc.) et d'ajuster en temps réel la diffusion des campagnes en les redirigeant vers les emplacements les plus performants.



Sources : Advertising.com
 

Au cours de ces dix dernières années, les entreprises ont pris conscience que leurs clients constituaient leur véritable capital.
Au sommaire de cet ouvrage :

• Méthodes et solutions pour faire le point sur la notion de capital
• Le point et proposition de quelques outils d'évaluation
• Faire le lien avec la politique qualité de l'entreprise
• Et développer le capital client de sa société

Par Laurent Hermel et Albert Luoppe



Sources : Editions Afnor
 

Les Éditions d'Après annoncent des nouveautés dans l'édition 2004 du Doc Marketing, la mise à jour de la base de données des annonceurs en France, disponible depuis le mois de janvier.
Parmi celles-ci, Le Guide des Agences de Communication, le Doc Com, répertoire alphabétique de 1.400 agences de communications, vient enrichir l'offre déjà proposée sous forme de 4 produits complémentaires : annuaire papier, fichier numérique de contacts, vente ou location d'adresses, logiciel de consultation et d'extraction multicritères.
Ce nouveau guide, qui complète le répertoire des annonceurs, permettra de rechercher par spécialité les agences travaillant avec les annonceurs référencés.



Sources : Éditions d'Après
 

La Semaine du marketing direct et de la relation client (SMDRC) et MD Expo se réunissent pour former un salon unique qui se tiendra du 25 au 27 mai aux côtés du Seca.
La traditionnelle SMDRC de janvier est donc annulée. Exposium s'efface au profit de Reed Expositions France qui assure l'organisation et la commercialisation du salon.
Tarsus Groupe MM, partenaire de MD Expo depuis l'origine, assurera l'édition de l'annuel "Guide Direct" de tous les prestataires marketing.



Sources : Tout sur la Com
 

Le site américain Onestat a publié une statistique intéressante cette semaine. Selon lui, ce sont les requêtes sur deux et trois mots clés qui seraient majoritaires sur l'ensemble des outils de recherche.

Ces deux usages totaliseraient en effet près de 60% des requêtes ! Les requêtes sur 2 mots ont augmenté de 3,36% depuis avril 2003 alors que, dans le même temps, les requêtes sur un terme unique subissaient une baisse de 5,74%.

Voici les statistiques publiées à cette occasion :

1. Requêtes sur 2 mots clés : 32.58%
2. Requêtes sur 3 mots clés : 25.61%
3. Requêtes sur 1 mot clé : 19.02%
4. Requêtes sur 4 mots clés : 12.83%
5. Requêtes sur 5 mots clés : 5.64%
6. Requêtes sur 6 mots clés : 2.32%
7. Requêtes sur 7 mots clés : 0.98%

Onestat est un fournisseur de solution d'analyse d'audience pour site web, travaillant sur le même marché que des sociétés comme Weborama, XiTi ou eStat en France.



Sources : Abondance
 

Quelle est la perception par les dirigeants des tendances de l'économie française pour l'année 2004 ?
Pour répondre à la question, l'institut d'études et sondages en ligne FullSIX Reasearch a interrogé 443 dirigeants via e-mail.
Principales conclusions : 73 % des sondés prévoient une croissance pour leur entreprise en 2004 contre 52 % en 2003. L'esprit de conquête est de mise. Un dirigeant sur deux recherche la croissance, en contraste avec l'année passée où presque deux dirigeants sur trois avaient pour objectif la rentabilité.
Les leviers à actionner : l'innovation (21 %) et la réorganisation (27 %).



Sources : Tout sur la Com
 

Pour soutenir le lancement de son mobile haut de gamme, le "SL55", Siemens Mobile France a lancé une campagne de marketing viral à base de « icecards », orchestrée par l'agence Spheeris. Concept novateur, les « icecards » sont de simples cartes de visite à votre nom mais sponsorisée par la marque au verso. Pour les obtenir gratuitement, le consommateur doit simplement se rendre sur le site de l'annonceur et les commander. Lorsque l'utilisateur les distribue auprès de son entourage, ces cartes constituent alors un instrument à haute viralité permettant de déclencher un buzz marketing.
A l'issue de la campagne Siemens, 200.000 cartes ont trouvées preneurs en moins de 2 mois sans le moindre soutien publicitaire.



Sources : Siemens Mobile