Renouvelant sa confiance à Avedya, spécialiste du marketing mobile à destination des 15-25 ans, Adidas lui a confié la réalisation d'une deuxième opération sur mobile. Objectif de la marque : générer du trafic en magasins et promouvoir le lancement d'une nouvelle chaussure de foot estampillée Adidas. Le dispositif s'articule autour d'un jeu-concours pour lequel il suffisait d'envoyer un SMS ou d'appeler un numéro spécial, puis de répondre à une question portant sur Adidas et sur le footballeur Patrick Vieira. D'où le choix de la cible : l'envoi a porté sur 50.000 contacts d'âge compris entre 11 et 25 ans, pratiquant le football et habitant à proximité des magasins Décathlon, distributeurs de la marque Adidas et associés à l'opération.



Sources : Adidas
 

Trouver les bons fichiers d'adresses, au niveau international, de façon rapide et efficace. Telle est la promesse du nouvel International AddressGuide de Swiss Post International. Ce guide contient des informations détaillées sur plus de 400 fournisseurs d'adresses d'entreprises et de particuliers dans 15 pays européens.
« Nous sommes persuadés que notre guide apportera une nouvelle dynamique au marketing direct à l'international », indique Christof Lenhard, directeur marketing mail chez Swiss Post. Le guide a été conçu et réalisé par Direct Success GmbH à Stuttgart, en Allemagne. Direct Success est spécialisé dans le conseil et la gestion de projets pour le marketing direct international et la vente à distance.



Sources : Swiss Post
 

Métrobus assigne un hébergeur indépendant.
La régie publicitaire de la RATP, Metrobus, a assigné en référé la coopérative d'internautes Ouvaton, afin de la contraindre, sous une astreinte de 10 000 euros par jour, à lui indiquer l'identité des auteurs de l'un des 3 500 sites qu'elle héberge. Le site stopub.ouvaton.org regroupe des militants anti-publicité qui lancent un appel au "recouvrement des espaces publicitaires" pour protester contre la "privatisation du monde", la "marchandisation des esprits" et "l'agression publicitaire". Ils ont, par ailleurs, recouvert de peinture, de graffiti et de slogans de nombreuses affiches publicitaires dans le métro parisien.



Sources : Bourseplus
 

La première édition des Trophées du Marketing Sportif, organisés par Sporsora, l'Association pour la promotion et le développement du parrainage sportif, en partenariat avec Sport Finance et Marketing, L'ESSEC, et TNS Sport, se tiendra en janvier 2004.



Sources : Sportstrategies
 

Un utilisateur d'e-mail ouvre et lit en moyenne des e-mails provenant de 10 à 20 sociétés soit une moyenne maximale de 16 sociétés selon une récente étude. L'émergence de ce concept de " sociétés crédibles " change la donne de l'e-marketing et transforme le taux d'ouverture des email en véritable challenge.



Sources : Dmnews.com [US]
 

TBWA Paris vient de signer la nouvelle campagne de publicité de la marque d'électroménager haut de gamme Scholtès. Marque qui était restée silencieuse depuis un an. Pour développer une communication qui, à la fois, relance l'image de la marque, et la force d'innovation des produits, l'agence a choisi de dramatiser la performance Scholtès. L'accroche l'affirme donc : "ce ne sera pas de sa faute si le dîner est raté". Avec en guise d'illustration, trois scènes de dîners, presque parfaits, mais dont un détail -non culinaire- suggère le pire quant au déroulement de la soirée : l'invité qui écrase la queue du siamois de la maîtresse de maison, deux convives féminines qui arborent la même robe furieusement tendance, et enfin une jeune femme débarquant chez un chasseur avec un T-shirt de la protection des animaux. Initiée en septembre en Hollande, la campagne sera diffusée à partir de 2004 en France, Belgique et Allemagne.




Sources : TBWA\FRANCE
 

Un e-mail sur deux adressé à l'e-administration reste sans réponse. Le cabinet de conseil Proposition (Stéphane Vincent) a rendu publics les résultats de son analyse de l'Internet public dans quatre régions françaises.



Sources : Journal du net
 

Lagardère Active Publicité vient de publier le Guide de la Radio 2003-2004. Composé d'une cinquantaine de pages, il aborde à travers cinq chapitres toutes les facettes de la radio (offre, efficacité, audiences...). La régie souhaite ainsi "offrir au marché publicitaire un outil opérationnel, spécifique et complet pour mieux comprendre l'univers de ce média." Tiré à 1 500 exemplaires, le Guide de la radio sera réactualisé chaque année.



Sources : Tout sur la Com
 

Bière, liqueur ou eau minérale, les marques de boissons sont nombreuses à sortir des parures de fêtes pour leur bouteille. La liqueur Grand Marnier Cordon Rouge en profite pour s'offrir sa première édition limitée (100 000 ex., 6000 pour la France) : plus d'étiquettes mais une mosaïque de vignettes rouges, bronzes et argentées, illustrant l'univers de la marque (le verre à cocktail ou à liqueur, l'orange ou la barrique). Rayon bière, 1664 en fait autant avec une superbe bouteille (70cl) en verre bleu foncé sur laquelle est déclinée l'un des quatre chiffres clés de la marque, auréolé d'un bleu électrique. De la même façon, Evian sort une nouvelle bouteille "goutte d'eau" bleue nacrée, gravée de flocons de neige bleus et blancs.



 

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Claritas a pu extraire de sa mégabase e-mail trois classes comportementales segmentant une population de moins de 40 ans à fort potentiel de consommation.

• Les "2B" sont originaires d'Ile-de-France, célibataires âgés de moins de 25 ans à 34 ans. Ce sont des consommateurs de loisirs culturels et ils préparent un achat immobilier.
• Les "3C" sont des couples de cadres ou de professions libérales, âgés de 25 à 34 ans, avec enfant de 1 à 5 ans. Ils sont amateurs de loisirs sportifs et culturels.
• Les "4F" sont âgés de 35 à 44 ans ; ce sont des couples avec 2 enfants de 1 à 15 ans, ils aiment les loisirs sportifs et culturels. Sur-représentés en Ile-de-France, ils se situent sur la courbe optimum de consommation.

Ces trois classes représentent un potentiel de tout de même 300.000 adresses e-mails et postales.



Sources : Claritas
 

A en croire l'agence Reuters, Egg France pourrait bientôt fermer ses portes, ou être revendue à une société tierce par Prudentials. Sur les six premiers mois de l'année, les pertes d'Egg en France avant impôts s'élevaient à 71,3 M€, dont 36 M€ au cours du second trimestre 2003. Pour Emma Byrne, responsable de la communication du groupe britannique au siège social, il ne s'agit que d'une rumeur, comme il en court beaucoup à la veille des publications financières.



Sources : CB News
 

L'union fait la force. Pour lutter contre le spam, l'Association américaine des agences de publicité (l'AAAA), l'Association nationale des publicitaires (l'ANA) et l'Association du marketing direct (la DMA) se sont alliées pour créer une charte de bonne conduite.
A la clé : neuf principes énoncés pour mieux distinguer les e-mails " légitimes " des e-mails non sollicités.



Sources : A suivre ...
 

Pour relooker son image et réaliser sa première campagne télé, le site de rencontres Netclub s'est adressé à Publicis Etoile. Composé de deux spots, le film met en relief la mission de la marque, à savoir : fournir un espace de rencontres débarrassé de tous les individus lourds, pervers et obsédés, grâce à la vigilance de modérateurs qui évincent les personnes n'adhérant pas à l'éthique du site. Lancé il y a six ans, NetClub revendique 1 400 000 membres francophones dont 80 % de français, 3 millions de visites et plus d'un million de visiteurs uniques mensuels. Audience que la marque entend clairement doper grâce à cette campagne de notoriété.



Sources : NetClub
 

Apollinis, spécialiste des bases de données comportementales mutualisées avec 12 millions de foyers en France et Médiapost, acteur de la publicité ciblée en boîte à lettres et spécialiste en marketing et communication de proximité viennent de signer un partenariat pour l'utilisation conjointe de leurs savoir-faire.



Sources : Planetclient
 

Aimées ou non, les marques font partie de la réalité économique et du paysage quotidien. Ce livre montre, à travers 130 marques célèbres, françaises ou étrangères, comment les marques nous ont séduits par l'innovation apportée via leurs produits, par la pertinence de leurs technologies, de leur design ou de leurs slogans. Informatif, illustré d'affiches célèbres et de documents originaux, cet ouvrage permet de mieux comprendre l'économie et la vie des consommateurs, façonnés en permanence par le dynamisme des marques.

Par Jean Watin-Augouard.
Editions Larousse, 240 pages, 30 €. Octobre 2003.



 

Quelle relation peut-il y avoir entre les marques publicitaires et les mythes antiques ?
La force d'un mythe réside dans son universalité, et c'est précisément ce vers quoi tendent toutes les marques : être mondialement connues. Ainsi, pour accéder au statut de mythe, les marques doivent s'imposer et traverser le passage des générations… C'est ce chemin parcouru que relate l'auteur, illustrant son propos de nombreuses références aux mythes grecs.

Par Georges Lewi.
Editions Village Mondial, 272 pages, 28 €. Novembre 2003.



 

Alors que SFR vient de lancer son service mobile multimédia Vodafone Live! en France, Bouygues Télécom et Orange s'apprêtent à annoncer leur propres nouveautés en matière d'Internet mobile, via le Wap pour Orange, l'i-mode pour Bouygues Télécom. Des offres qui devraient être commercialisées d'ici quelques jours, à temps pour les fêtes de fin d'année.



Sources : CBNews
 

Après la première vague de juin, France Loisirs lance une nouvelle vague de sa campagne de publicité grand public.
La marque capitalise sur la même création, tout en y apportant quelques retouches (le logo prend une place plus importante, les accroches sont plus lisibles et l'objet de la publicité c'est à dire "le livre" est replacé au centre de la publicité). Trois visuels sont déclinés, mettant en scène différents personnages plongés dans leur bouquin.
Un petit bonhomme sous sa couette, une jeune femme dans une piscine municipale et une sénior riant aux éclats à la lecture de son livre. La signature diffère selon les visuels, toujours sous la forme de phrases courtes, simples et bien pensées : "Comment réveiller une passion qui dort ?" ou "Comment succomber aux jeunes écrivains ?". La campagne, signée McCann Paris/ MRM Partners, sera visible sur plus de 7000 faces à Paris et en province, et dans une vingtaine de titres de la presse féminine, TV et grand public.



Sources : Tout sur la Com
 

D'après le tableau publié par eMarketer sur les investissements des 25 premiers annonceurs en ligne de la grande distribution pour 2003, la palme revient à Pepsi.
Le fabricant de boissons gazeuses est celui qui dépense le plus en e-pub. Pour preuve, notamment, le partenariat qu'il vient de conclure avec Apple, pour offrir à ses clients un accès gratuit de téléchargement de musique sur le service iTune Music. En contrepartie, Pepsi se serait engagé à investir environ un demi-million de dollars dans une campagne publicitaire autour de iTune.



Sources : eMarketer
 

Basée sur de nombreux indicateurs, la version 4 de la solution Wysistat, de la société IDfr, permet de visualiser l'ensemble des données de mesure d'audience d'un site : provenance, trafic, navigation. Elle propose également de nouveaux outils : le taux d'efficacité des pages d'entrées et le temps passé par page.



Sources : Wysistat
 

Le moteur de recherche sur Internet Google envisage une introduction en bourse via un système d'enchères électroniques, qui empêcherait les courtiers de Wall Street d'être à nouveau tentés de se livrer à des pratiques douteuses, rapporte le Financial Times.
Google, dont les bénéfices progressent rapidement, est une des grandes réussites actuelles de l'internet et la société envisage son introduction en bourse pour mars 2004.



Sources : Financial Times
 

Stéphane Allard (ex-responsable du webmarketing chez IBM) et Paul Marsden (études marketing) officialisent la création de leur agence de buzz marketing baptisée Spheeris. Elle propose aux marques de miser sur le bouche à oreille, en s'appuyant sur des techniques off line (dissémination de produits, opérations clandestines, événements médiatiques) et online (marketing viral, e-buzz, communauté de marque). Leurs premiers clients : Siemens Mobile, les farines Francine, Renault et le groupe Emap.



Sources : Spheeris.fr
 

Street-Media, tel est le nom donné par Globe Diffusion à un nouveau type d'animation terrain. Equipé d'un ou deux écrans LCD et de deux sorties son, l'animateur Street-Media va à la rencontre du public en reprenant la mise en scène de l'annonceur.
Ce type d'animation a été inauguré en avant-première au Planet Hollywood Paris, lors de la soirée de présentation du wi-fi Wanadoo. Les invités étaient ensuite conviés à signer le livre d'or électronique. Un système de messagerie sans fil leur permettait de taper et d'envoyer leurs dédicaces sur un écran géant.



Sources : Tout sur la Com